Заметки и практика
Как повысить конверсию сайта
Начните с проверки конкретного сценария, а не с перестановки кнопок. Целевое действие должно быть определено до того, как его измерять.
Проверьте соответствие ожиданию
Сравните объявление или внешний источник трафика с заголовком страницы. Если человек ожидает одно, а видит другое, изменение цвета кнопки проблему не решит.
Пройдите путь как пользователь
На телефоне попробуйте найти условия, заполнить форму или перейти к связи. Обратите внимание на обязательные поля, ошибки, размер текста и состояние после отправки.
Сначала настройте измерение
Определите событие и проверяйте его на реальных данных. Без статистики изменения остаются гипотезами; даже после теста результат не следует обобщать за пределы аудитории и периода наблюдения.
Частые вопросы
Вопросы и ответы
Есть ли универсальный оптимальный цвет кнопки?
Нет. Контекст, контраст, текст и место в сценарии важнее универсального цвета.
Сколько данных нужно для выводов?
Это зависит от трафика, цели и точности измерения. Для редких событий маленькие выборки легко вводят в заблуждение.